国际足联对中国的世界杯转播权报价高达18亿人民币（约2.5亿美元），但央视对此表示拒绝，认为心理价位应在5亿人民币左右。相比之下，越南约1亿人民币签约，日本约15亿，韩国约9亿，澳大利亚仅约1亿，显示出亚洲各国在转播权上的报价差异。

亚洲各国报价曝光

国际足联对不同亚洲国家的版权报价差距明显：越南约1亿签约，泰国约1亿未成交，马来西亚约3.6亿未成交，印度两届打包从约7亿降至约1.8亿仍在犹豫，韩国约9亿，日本约15亿，澳大利亚仅约1亿。对于中国内地，国际足联起初报价18-21亿，后降至约9-11亿，央视心理价位仅约4-6亿，差距高达2倍。

凌晨档+无国足，世界杯值这么多吗？

本届美加墨世界杯，70%的比赛时间在北京时间凌晨2点到上午9点，广告商对凌晨档的投放热情下降，单价不到黄金时段的五分之一。更重要的是，国足连续两届缺席，缺乏自家球队的支持，民族情绪无法带动，非核心球迷的基本盘也受到影响。

央视不傻：不能站着亏着播

上届世界杯，央视版权加制作成本约二三十亿人民币，广告收入约50亿，利润已经很薄。如果本届按国际足联要价买，成本将近翻倍，央视面临亏损风险。赞助商如海信、蒙牛等已投入三十多亿，若版权未能签约，所有营销计划将泡汤。

亚洲多国说不，定价权正在转移

越南、泰国、马来西亚、印度等亚洲国家要么低价成交，要么直接不谈。国际足联必须守住中国市场的价格标杆，否则其他国家的谈判筹码将受到影响。买方不傻，人口多不等于变现强，凌晨档加无国足，凭什么当冤大头？

这届世界杯，如果中国内地没有正规直播，那将是国际足联的失败，而非球迷的损失。